Estratégia de conteúdo - Set/2026

Orgânico primeiro.
Pago depois.
Com dados.

Esta apresentação mostra o que as métricas revelaram nas ultimas semanas e por que a sequência certa é provar o criativo no orgânico antes de investir em anúncio.

Dr. Kleiner Pinheiro - CJC Consultoria
Setembro de 2026
Baseado em dados reais do perfil - Instagram Insights - GA4 e histórico de anúncios
O que os dados mostraram

Três semanas de métricas e uma conclusão clara

Analisei o perfil diariamente desde o inicio do contrato. O que os numeros mostram não é opiniao, é padrão.

50,2k
Visualizações no periodo
+23,4% vs periodo anterior
13,1k
Alcance único
-23,6% - perfil em camara fechada
3
Cliques no link, 13 dias
50k views - 3 cliques - taxa 0,006%
12,3k
Views nos Stories
+251,3% - formato mais forte
53%
Do publico é mulher 35-54 anos
Pauta atual foca em testosterona masculina
22%
Do publico é de Goiania
Grande Goiania chega a 28%
O paradoxo central
Mais views, alcance menor. O conteúdo está circulando dentro da mesma base de seguidores sem chegar em pessoas novas. O algoritmo só distribui para fora quando o público compartilha e o unico post que gerou compartilhamento significativo foi o Reel de testosterona com 71 compartilhamentos. O restante da pauta não chegou perto disso.
Histórico de anúncios

R$ 3.252 gastos e o que eles ensinaram

Os anúncios anteriores foram rodados antes da minha gestão. Mas os dados ficaram e são os mais valiosos que temos para calibrar o próximo passo.

O que não funcionou
Botão Impulsionar nativo, sem controle de objetivo
Destino era o perfil do Instagram não a LP
Sem pixel de conversão configurado
Sem rastreamento de clique no WhatsApp
Criativo de lifestyle sem dor especifica, R$ 1,78 por visita
Anúncios pausados antes de ter dados suficientes
O que funcionou
Público salvo, IG Botão Energia, Disposição, melhor CPV
Anúncio (criativo de curiosity gap) R$ 0,21 por visita
Foto sua em preto e branco como fundo
Texto com pergunta sem resposta na capa
Objetivo de tráfego para site, não para perfil
Tema de dor específica não de marca ou lifestyle
O anúncio que provou o modelo
O anúncio (criativo com curiosity gap sobre energia) gerou 464 visitas ao site com R$ 95,59 gastos. Custo de R$ 0,21 por visita, o menor de todo o histórico de anúncios. O formato era um carrossel com texto sobre fundo preto e branco de você, com a pergunta aberta no final. Esse é o template que vamos usar.
Mas não vamos retomar esse anúncio
Ele rodou há 435 dias. O publico mudou, o algoritmo mudou e a LP de energia não existia quando ele rodou. Retomar é repetir os erros anteriores com um criativo desatualizado. O certo é criar uma versão 2026 do mesmo modelo, com o criativo validado primeiro no orgânico.
Por que orgânico antes do pago

A regra que guia a sequência

Orgânico prova o criativo. Pago escala o que já funcionou. Essa é a ordem e os dados do histórico de anúncios justificam ela.

1
Semana 1 - agora
Provar os criativos no orgânico
Três versões do criativo baseado no anúncio são publicadas como posts orgânicos. O algoritmo e o publico escolhem qual funciona. Medimos compartilhamentos e salvamentos os dois sinais que a Meta usa para decidir para quem distribuir, o anúncio pago depois.
v
2
Semana 2 - com dados
Continuar o orgânico e preparar o pago
Com o vencedor identificado, configuramos a campanha no Meta Ads Manager com o criativo validado, o público salvo existente e o pixel já ativo na LP. Não gastamos R$ 1 antes de saber qual texto converte.
v
3
Semana 3 em diante - escala
Pago escala o que o orgânico provou
A campanha roda com objetivo de trafego para energia.drkleinerpinheiro.com com rastreamento de clique no WhatsApp configurado. A Meta otimiza automaticamente para o público que converte e nós temos dados para decidir o que escalar.
O que muda com essa sequência
Os R$ 3.252 do histórico não geraram nenhum agendamento rastreável, porque não havia LP (nem pixel) nem objetivo de conversão. Com a sequência certa, o mesmo orçamento pode gerar 50 a 100 cliques rastreados no WhatsApp em 30 dias, com custo por contato mensurável e capacidade de otimizar semana a semana.
Os criativos que serão testados

Tres versões, uma estrutura

Todos usam o mesmo esqueleto do anúncio que funcionou. Foto suas em preto e branco, headline em caixa alta, subtexto com a promessa, pergunta aberta no final. Só o angulo muda.

Variação A - Curiosity gap
UM HÁBITO QUE CUSTA ZERO E IMPACTA MAIS QUE SUPLEMENTO
Mais barato que qualquer capsula e ignorado pela maioria dos médicos. Quer saber o que é?
Angulo: curiosidade sem revelar, mesmo mecanismo do anúncio que resultou
Variação B - Dor especifica, publico feminino 35-54
ESSE EXAME RARAMENTE APARECE NO PEDIDO DO SEU MÉDICO
E é o que mais impacta sua energia, foco e disposição ao longo do dia. O que investigar?
Angulo: dor do publico real, 53% do perfil são mulheres nessa faixa
Variação C - Ruptura de crença
EXAME NORMAL NÃO QUER DIZER SAUDÁVEL
Quer dizer que o médico parou de procurar. Entenda a diferença.
Angulo: posicionamento direto, filtra o publico certo, gera compartilhamento
Como montar cada criativo
Canva, fundo com uma foto sua com filtro preto e branco e overlay escuro em 40% de opacidade. Texto sobreposto em duas camadas, headline em caixa alta bold acima, subtexto normal abaixo, seta no final. O mesmo formato que gerou R$ 0,21 por visita no histórico.
Cronograma da semana 1

O que publicar e quando

Cada post cumpre uma função no funil. Os criativos a serem testados entram nos dias de maior atividade do publico, das 9h as 15h.

Segunda
14/set - 15h30
Carrossel técnico
Variação A - Curiosity gap, primeiro teste de criativo
Foto sua em P&B, headline em caixa alta, pergunta sem resposta na capa. Esse é o formato que vai para o pago depois, aqui testamos orgânico primeiro.
KPI principal: compartilhamentos
Terça
15/set - 18h
Reels, até 60s
Dormiu 8h e ainda acordou cansado
Quando o problema está na celula, horas a mais não resolvem. Conteudo de autoridade em camera, adaptado com a sua voz.
KPI principal: compartilhamentos
Quarta
16/set - 7h30
Carrossel técnico
Variação B - Exame que raramente aparece no pedido
Segundo criativo testado. Angulo de dor especifica para o publico feminino 35-54, que é 53% do perfil e não esta sendo alcançado pela pauta atual.
KPI principal: salvamentos
Quinta
17/set - 18h
Reels, bastidor
O que o Dr. Kleiner realmente investiga
Bastidor real da clinica. A diferença entre o que o exame mede e o que ele busca entender. Naturalidade é o conteudo.
KPI principal: visitas ao perfil
Sexta
18/set - 18h
Carrossel identidade
Variação C - Exame normal não quer dizer saudável
Terceiro criativo testado. Posicionamento direto que filtra o publico certo e gera compartilhamento orgânico. O que o pago precisa para funcionar.
KPI principal: compartilhamentos e novos seguidores
Sábado
19/set
Stories
Vinculo e abertura de DM
Bastidor leve pela manhã. Caixa de perguntas aberta sobre energia e disposição. As respostas alimentam a pauta das semanas seguintes e geram leads para o Felipe fechar.
KPI principal: respostas nos Stories
Domingo
20/set - 18h
Posicionamento
Médico de causa, não de sintoma
Fala direta em camera ou carrossel de texto. Posicionamento claro sobre o que diferencia a abordagem, sem comparar com outros médicos nominalmente.
KPI principal: novos seguidores
O que fazer sem custo nenhum, agora

Cinco ações que geram tráfego hoje

Antes de investir qualquer valor em anúncio, estas cinco ações custam tempo não dinheiro e já direcionam a audiência aquecida para a LP.

1
Repostar os melhores posts como Stories com sticker de link
O Reel de testosterona com 71 compartilhamentos e o carrossel de suplemento com 44 salvamentos já existem e já foram aprovados pelo algoritmo e nunca tiveram sticker de link. Criar um Story mostrando um trecho de cada e adicionar o sticker que leva a energia.drkleinerpinheiro.com. Tráfego orgânico para uma audiência que já está quente.
2
Criar o Highlight de "Comece aqui"
Qualquer pessoa que chega pelo anúncio pago, por um Reel viral ou pela busca, cai no perfil primeiro. Sem Highlight de entrada, esse publico sai sem converter. Cinco Stories fixados: quem é o Dr. Kleiner, o diferencial clínico, um dado técnico forte, prova de método sem paciente e sticker de link para a LP no ultimo.
3
Ativar sticker de link em todo Story de dor a partir de hoje
Todo Story que toca em cansaco, energia, hormonio ou sono recebe sticker de link ativo antes de publicar. Nunca o texto "link na bio" em Story, o sticker vai direto. Custo: zero. Impacto: imediato. O histórico mostra que a LP já converte visita local, o problema é que as visitas não estão chegando.
4
Adicionar CTA para a bio no final das legendas técnicas
Cada post da pauta que ensina um mecanismo termina com uma linha contextualizando a LP. Nao é spam é direção. Exemplo: "Se quiser entender o que pode estar causando isso no seu caso, o link na bio explica a abordagem." Zero custo, funciona em todos os posts novos e pode ser editado nos posts antigos.
5
Responder comentários ativos dos posts de maior engajamento
O Reel de testosterona tem compartilhamentos e provavelmente dezenas de comentários sem resposta. Cada comentário respondido com uma linha técnica (e não um "obrigado"), sinaliza ao algoritmo que o post tem engajamento real e aumenta o alcance orgânico retroativamente. Felipe faz a triagem, você responde o que é clínico.
O que medir

Métricas de 14 dias

Revisão em 23 de setembro. Esses são os numeros que determinam qual criativo vai para o pago e qual orçamento faz sentido.

MétricaHojeMeta - 23/set
Criativo vencedor identificadonenhum testado1 criativo com mais de 30 shares
Cliques via sticker de link, Stories3 em 13 dias20 ou mais em 14 dias
Compartilhamentos por post71, melhor histórico2 posts com 30 ou mais por semana
Saldo de seguidores+20 em 13 dias+50 em 14 dias
DMs abertos, Felipe registranão rastreado10 ou mais por semana
Visitas LP via GA426 em 9 dias80 ou mais em 14 dias
Regra de decisão no dia 20
Se dois ou mais posts passaram de 30 compartilhamentos, o criativo vencedor está identificado, a campanha paga sobe na semana seguinte. Se nenhum passou, ajustamos o angulo e repetimos por mais 7 dias antes de acionar o pago. Nenhum real gasto de anúncio antes desses dados.
Como tudo se encaixa

Esta estratégia e o roteiro que você já tem

O roteiro de 7 dias que foi enviado anteriormente e esta programação de criativos não competem entre si. São duas camadas do mesmo funil, cada uma com uma função diferente.

O roteiro ja enviado, o que ele faz
O roteiro cobre a pauta semanal completa, os temas de cada dia, os formatos, os ganchos de referência, as estruturas de carrossel com pontas soltas, as falas dos Reels com timestamps e as duas sequências de Stories. E o guia de produção o que gravar, o que montar e como fazer cada formato certo. Tambem inclui a régua CFM embutida em cada roteiro, o setup de filmagem para a Priscila e o checklist de publicação. Nada disso muda.
Esta programação, o que ela adiciona
Esta apresentação adiciona uma camada estratégica de teste de criativo que o roteiro não tinha. Os três posts do roteiro de segunda, quarta e sexta da semana, não são apenas conteudo editorial, são tambem os três criativos sendo validados antes de virarem anúncio pago. O roteiro diz o que publicar. Esta apresentação diz por que aqueles três especificamente importam mais que os outros e o que medir neles.
Como as duas peças se complementam dia a dia
Segunda: o roteiro diz como montar o carrossel de minerais com pontas soltas e CTA pausada no meio. Esta apresentação diz que esse carrossel é o criativo A sendo testado e que o KPI prioritario é compartilhamento, não salvamento.

Terça: o roteiro entrega o script completo do Reel de sono com timestamps e orientação de filmagem para a Priscila. Esta apresentação não interfere esse post cumpre a proporção da pauta sem ser criativo de teste.

Quarta: o roteiro diz como montar o carrossel de cortisol. Esta apresentação diz que esse é o criativo B, ângulo de dor feminina e que o encaixe com o publico real do perfil é o que justifica ele estar na quarta, o dia de segundo maior pico de atividade.

Quinta: roteiro entrega o bastidor. Esta apresentação não altera, é humanização da proporção 3 técnicos para 1 humanização.

Sexta: o roteiro diz como montar o carrossel de posicionamento. Esta apresentação diz que esse é o criativo C, ruptura de crença e que o KPI de novos seguidores aqui é o sinal de que o posicionamento está filtrando a audiência certa para o anúncio pago depois.

Sábado e Domingo: nada muda. Sem sobreposição.
Roteiro
Guia de produção, como fazer cada formato
Scripts - estruturas de slide - falas com timestamps - orientação de filmagem - checklist CFM - legendas prontas para adaptar
+
Esta apresentação
Camada estratégica, por que cada post importa e o que medir
Qual KPI prioritário, qual criativo está sendo testado, qual ângulo serve ao publico real e qual dado determina o próximo passo com o pago
v
Dia 15
Decisão baseada em dados, criativo vencedor vai para o pago
Qual dos três posts passou de 30 compartilhamentos, esse vira o anúncio. Sem dados, sem gasto. Com dados, campanha sobe na semana seguinte.
Em uma frase
O roteiro garante que o conteúdo produzido é o certo. Esta estratégia garante que o conteúdo certo vai para o lugar certo e que o dinheiro só entra quando o orgânico já provou que vale.
Próximo passo

Os próximos 7 dias
decidem o mês.

Três criativos orgânicos. Cinco ações sem custo. Uma regra de decisão no dia 15.

Quando o criativo estiver validado, o pago tem base para funcionar.
Não antes disso!